【停車(chē)場(chǎng)燈箱】停車(chē)場(chǎng)燈箱特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

隨著新媒體的快速發(fā)展，廣告商家開(kāi)始對(duì)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告高投入低收益失去信心，他們開(kāi)始物色一種既能實(shí)現(xiàn)低投入，達(dá)到大限度宣傳。又能保證高收益的廣告平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體廣告步入瓶頸的時(shí)候。停車(chē)場(chǎng)燈箱以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)突破重圍，成為一支廣告新秀。

地下停車(chē)場(chǎng)燈箱廣告是指安裝在地下停車(chē)場(chǎng)出入口以及場(chǎng)內(nèi)的大屏燈箱廣告，燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫(huà)面一般是照相軟片或者海報(bào)，地下停車(chē)場(chǎng)是城市高端消費(fèi)群集聚地，大多是有車(chē)一族，具備高消費(fèi)的能力，自身也屬于高收入、高學(xué)歷人群，在消費(fèi)觀念上屬于城市主流中高端消費(fèi)群，廣告主在選擇投放廣告時(shí)，可針對(duì)這一人群進(jìn)行廣告產(chǎn)品的針對(duì)性投放，從而提高廣告的到達(dá)率。

特點(diǎn)分析：

①畫(huà)面大。地下停車(chē)場(chǎng)燈箱廣告安裝在場(chǎng)內(nèi)以及停車(chē)場(chǎng)出入口處，廣告媒體規(guī)格較大。以便出入于停車(chē)場(chǎng)的汽車(chē)駕乘人士能夠清晰得關(guān)注到燈箱廣告信息。

②固定性，燈箱廣告固定設(shè)置在停車(chē)場(chǎng)媒體內(nèi)，不受外界干擾，且由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜，包括框架、復(fù)面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及作為照明的打光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其它類(lèi)型廣告。

③設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，主題明顯。燈箱廣告海報(bào)在設(shè)計(jì)上，以圖文并茂形式表現(xiàn)。以簡(jiǎn)單的文案加上炫麗得圖像表現(xiàn)，以展示廣告主題的明顯性。

④廣告投放類(lèi)別廣泛?？梢陨婕暗郊艺?、汽車(chē)、家居、地產(chǎn)、商務(wù)服務(wù)等等方面

優(yōu)勢(shì)分析：

①視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。地下停車(chē)場(chǎng)本身是置于地下黑暗環(huán)境，燈箱廣告由燈照明，成為地下視覺(jué)的焦點(diǎn)。且加上廣告設(shè)計(jì)上圖文并茂，色彩炫麗，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

②高端消費(fèi)群定位精準(zhǔn)。地下停車(chē)場(chǎng)本身作為城市汽車(chē)出入較密集場(chǎng)所之一，是都市高端消費(fèi)群集聚地。廣告商在廣告投放上可定位這一群體進(jìn)行廣告產(chǎn)品宣傳推廣。

③受眾記憶效果可觀。地下停車(chē)場(chǎng)燈箱廣告作為廣告信息傳播功能，同時(shí)也作為停車(chē)場(chǎng)照明設(shè)施，受眾在出入停車(chē)場(chǎng)時(shí)。由于視覺(jué)空間受限，會(huì)主動(dòng)尋求可閱讀性得信息，而燈箱廣告作為照明源，能夠有效得在第一時(shí)間內(nèi)到達(dá)廣告受眾記憶。

④廣告回報(bào)率高。燈箱廣告投放成本上較低于其他傳統(tǒng)電視廣播廣告，加上停車(chē)場(chǎng)內(nèi)受眾基本屬于高端消費(fèi)群。廣告在投放上到達(dá)率高，使得其廣告本身廣告回報(bào)率高。